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博物館+商業體 百工坊混搭路難走

2017-05-19 00:01:36 北京商報 
博物館+商業體 百工坊混搭路難走

  隨著人們生活方式的改變和時代的發展,傳統手工藝也處於逐漸萎縮的狀態。與此同時,那些為傳統技藝提供展示和銷售場所的手工藝博物館似乎過得也並不理想,即便是聚集了多位業內非遺傳承人以及工藝美術大師的京城百工坊也不例外,從創立之初被人們熱議,到今天市場的蕭條。百工坊多年來這種博物館與商業區“混搭”的模式似乎也並沒有幫它步入發展的快車道,反而顯得有些不倫不類。那麽,為何創立十幾年的百工坊一直處於“默默無聞”的狀態?百工坊又該如何真正實現“活”起來的初衷呢?

  百工坊的落寞

  近日,北京商報記者走訪京城百工坊時發現,偌大的場地內一片門庭冷落的景象,鮮有人參觀。記者看到,百工坊內的每一個小房間都是一個獨立的工作室,集商鋪與制造展示為一體,仔細觀察不難發現,許多工藝品的確是手藝精湛的藝術品,價格也相對便宜。但走廊上幾乎沒有遊客來往。而就在記者的另一次走訪過程中,恰逢一家小學組織春遊,孩子們的好奇心和參觀的熱情似乎打破了這裏的寧靜,但不得不承認的是,百工坊自開辦以來,一直被冠以“低調”的稱號,甚至還被一些網友列入“北京十大冷門博物館”的範圍。

  那麽,這樣一家“冷門”博物館是一個什麽樣的機構呢?據資料顯示,京城百工坊又叫做百工博物館,開設於2003年,定位於“不僅是一條中國傳統技藝的商業街,更是一座展示中國傳統手工藝文化的博物館”,館內設有玉器雕刻、象牙雕刻、景泰藍制作、漆藝、面人、泥人、剪紙等近30個手工藝作坊。通過手工藝人在坊內制作產品、展示技藝,遊客可以在這裏觀摩到傳統手工藝人的技藝展示,了解各種手工藝品的制作過程。還可以直接從手藝人手中購買工藝品。而從地理位置上看,京城百工坊位於天壇公園、龍潭湖公園以及北京遊樂園附近,周邊擁有大量優質的旅遊資源。

  然而,不得不承認的是,即便擁有良好的設計初衷以及周邊豐富的資源,但京城百工坊看上去依舊有些“頹廢”,有業內人士表示,百工坊設立的出發點是非常好的,通過一系列優惠政策聚集一批高水平的手工藝人,為他們提供一個展示老北京手藝人技藝以及傳統文化傳播的平臺。但從目前的現狀來看,百工坊方面主要是通過房屋出租的形式來運營,這就很難把當初的設想進行落實。

  商戶“各自為政”難發展

  曾幾何時,百工坊內優質的非遺傳承人資源是吸引遊客至此參觀的重要因素,參觀者鄭先生告訴北京商報記者,因為家住附近而且很喜歡這些頗具古典韻味的小物件,所以會經常到百工坊走走,如果剛好碰到工藝美術大師在工作室一般會與他們交流心得,通過與大師們的對話了解一門技藝的“前世今生”。其實,擁有眾多大師資源的百工坊本該是“有大師不愁長”,但為何落得如此尷尬的境地呢?

  上述業內人士分析稱,其實並非將所有的非遺傳承人或是工藝美術大師聚集在一起就能夠獲得良好的效果,就像我們常說的五仁月餅,將多種極具營養價值的食物集合在一起,反而沒有人購買。因此,從企業運營的角度來講,如果沒有形成一定的特色只是將工藝美術大師們聚集在一起,長此以往,很容易讓參觀者產生審美疲勞。

  然而,除了大師聚集未能突出特色外,許多遊客對百工坊這種“博物館+商業體”的模式也並不買賬,一位前來旅遊的參觀者告訴北京商報記者,自己是在查詢資料時發現了百工博物館,因此專程跑到這裏來看看,原本以為是像博物館一樣的展廳來展示老北京手藝人精湛的技藝,結果卻發現更多的是一些商業性質的內容,這對於只想參觀而沒有購買意圖的遊客來說,難免會感到失望。

  據百工坊內部商戶介紹,百工坊目前的日常遊客以中小學生為主,周末會有一些家長帶孩子們前來參觀,有時也會接待一些旅行團。對商戶自身來說,之所以選擇在這裏開辦工作室是因為這裏的租金並不昂貴,也會針對不同等級的工藝美術大師或非遺傳承人提供優惠政策。商戶們往往有著獨立的銷售渠道和方式,無論是宣傳或經營都處於“各自為政”的狀態。在百工坊內的工作室僅僅是一個展示技藝的平臺。因此在百工坊內能否擁有一個可觀的銷售額以及遊客流量對他們的影響微乎其微。

  對此,上述業內人士表示,“從歷史的發展來看,手工藝者原本就是一個自負盈虧、自生自滅的行業,當他們與市場接軌時,如果單依靠國家和政府的扶持是沒辦法實現大發展的。但目前,這些手工藝人更多的是潛心於工藝的制作和發揚,往往不會在經營上耗費太多的心力,作為管理方的百工坊,不僅僅是出租房屋,也應該從文化發展的視角進行運營,承擔起引導商戶們經營和宣傳的責任”。

  迷茫的未來

  針對百工坊目前的這一問題以及未來的發展,北京商報記者多次試圖聯系百工坊方面相關負責人,但截至發稿前尚未得到積極回應。記者在百工坊內一家標有“技藝傳習所”的介紹中看到,“京城百工坊非物質文化遺產項目技藝傳習所是在東城區非物質文化遺產保護中心和北京市工藝美術行業協會等政府主管部門的支持下於2013年京城百工坊十年慶典之際成立的”。於是記者致電東城區非物質文化遺產中心了解相關情況,東城區非物質文化遺產中心表示:“京城百工坊的全稱為北京京城百工坊藝術品有限公司,是部分東城區非遺項目的項目保護單位,與東城區非遺中心沒有任何隸屬關系,百工坊目前的發展狀況、經營思路以及管理方式均屬企業方面負責。”

  那麽,對於百工坊目前博物館+商業體的運營模式,應該走向何方呢?上述業內人士表示,發展文化有發展文化的定位,發展商業有商業發展的模式,目前打著文化的牌子做商業自然是難以行得通的。由於百工坊目前已經由國營單位被私人買斷,想要做好文化發展並非易事。另一方面,在古玩城面臨倒閉潮的今天,古玩城都難以避免蕭條的趨勢,百工坊內更缺乏商業經營的氛圍,商戶的管理也相對困難。但百工坊可以充當工美經紀人的角色,才能盤活百工坊這個品牌,才能讓工美和非遺技藝有機地融入市場。

  而另一位業內人士則認為,在“一帶一路”政策的扶持下,百工坊應該首先要提高自身的創新能力,加強宣傳力度,帶領商戶們參加各類展會,讓“百工坊”成為業內響當當的品牌。同時,百工坊還應聯合北京其他工藝美術企業共同發展,單一企業或是商戶們的“單打獨鬥”只會讓發展之路越走越窄。只有多家企業、多種業態“抱團取暖”才能讓工藝美術行業的經營與文化傳播實現最好的效果,達到“活”起來的初衷。

  北京商報記者 馬嘉會 宗泳杉/文 賈叢叢/漫畫

(責任編輯: HN666)
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